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李奥贝纳再次为麦当劳推广经典广告语

编辑:杭州蓝翔设计公司   时间:2015/01/07   字号:
摘要:李奥贝纳再次为麦当劳推广经典广告语
相信你一定知道I’mlovin’it这句话,这句麦当劳的广告词曾经红透大江南北,具有哼的影响力。但你或许没有注意到的是,这个让你记住了麦当劳和“BALABABABA”金曲的品牌概念的存在时间已经超过了十年。
在麦当劳曾经使用过的全部23个广告语中,I’mlovin’it是首个在全球范围推广的。它是由隶属于DDB德国广告公司Heye&Partner提出的创意,2003年9月正式发布。由于是世界范围内的广告营销,I’mlovin’it在不同的国家被翻译成了不同的语言,在中国大陆地区,就成了熟悉的“我就喜欢”。这句看上去有点“任性”的slogan某种程度上帮助了麦当劳在全球市场的成功。
2014年麦当劳可以说是业绩相当惨淡的一年,Top15年度总结中对其有详细的解读。而在营销层面,从4月开始,麦当劳在全球展开一系列名为“Funmakesgreatthings”的活动,麦当劳叔叔RonaldMcDonald亲自街以拉近与消费者的距离。在同一时间的中国市场,麦当劳推出了“让我们好在一起”的品牌宣传活动。之后的世界杯期间,它推出了即I’mLovinit之后最大规模的全球推广活动GOL宣传,而薯条更在其中挑了大梁。年末,美国市场针对食品安全问题,推出了“我们的食物,你的问题”(OurFood.YourQuestions)的营销活动。
新晋的品牌创意不断涌现,此前一度也有传言称麦当劳可能在今年超级碗推出全新的slogan,外界猜想大概不会再启用骨灰级的I’mlovin’it了吧。
近日麦当劳美国宣布,他们不会放弃I’mlovin’it,反而要再一次大力气突出它,并且着重强调“Lovin”。
在这支由李奥贝纳操刀的广告片中,麦当劳将许多对普遍对立的人物以一种非常“有爱”的方式联系在了一起。比如,蝙蝠侠和小丑、分别代表民主党和共和党的驴和大象、伐木工和大树等等。而伴随着这次新一轮的品牌概念,麦当劳美国表示将在2015年推出全新的店员制服和一系列的产品设计。
关于为什么要突出“爱”,麦当劳是这样解释的——“再微小的爱也能改变这个世界。”不再单纯的强调分享之乐,将产品的理念上升到更高的人情和社会层面,在现在的困境之下,麦当劳大概也希望I’mlovin’it能够帮助它重获新生。
也许很快,我们就可以见到I’mlovin’it这句熟悉的广告词,再次以很高的曝光率出现在我们的视野之中了
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